Какъв ефект имат иновациите в сферата на услугите?

Учени изследват 1049 иновации, за да определят връзката между иновациите, риска и удовлетвореността на клиентите.

Компаниите трябва да заложат на интернет иновации, освен ако в основата на предоставяната от тях услуга не стои взаимодействието с хора. До този извод достигат Венкатеш Шанкар и Леонард Бери — професори по маркетинг от Тексаския университет, и Томас Доцел — доцент по маркетинг от университета „МакГил”.

Тримата учени изследват връзката между иновациите в сферата на услугите, удовлетвореността на клиентите и риска, който компаниите поемат. Тяхното проучване обхваща 1049 иновации, реализирани през последните 5 години.

В публикуваното от тях изследване се разграничават два типа иновации в сферата на услугите — интернет иновации и човешки иновации. Като интернет иновации авторите дефинират онези нови услуги, които предоставят ползи на клиентите основно чрез интернет. Пример за такава иновация е iTunes на Apple, смятат те. Като човешка иновация определят онези нови услуги, които се предоставят основно чрез взаимодействие с няколко души. Пример за такава иновация според маркетинг експертите е FedEx Office - услуга, която ви позволява да принтирате всичко в офисите на компанията и после да го получите като пратка.

„Нашите резултати разкриват различия при интернет иновациите и при човешките иновации. Интернет иновациите имат значителен положителен пряк ефект върху стойността на компанията”, посочват Шанкар, Бери и Доцел.

„При човешките иновации ефектът е косвен. Те имат позитивен нетен ефект върху стойността на компанията, който се реализира чрез увеличаване на удовлетвореността на клиентите, само за сфери, в които услугата се базира на взаимодействието с няколко души”, допълват те.

Източник: Седмичен бюлетин на Economy.bg

 
Публикувана 17 Май 2013 г. 10:05:38
 



Новини

05 Юли 2018
НОИ напомня, че от 01.07.2018 влязоха в сила помени в КТ
още...
01 Юни 2018
С 5 млрд. лв. намаляха парите в касите на фирмите след проверките на НАП
още...
13 Март 2018
Корпоративните декларации се подават само по електронен път
още...
13 Март 2018
Два дни за фирмите да подадат в НАП данни за платени доходи на физически лица
още...
28 Февруари 2018
Бизнес форум с двустранни срещи България – Катар
още...

Още новини